Cómo Serena Williams promueve la inclusión en Nike
- ESTELLA MARITZA TINOCO PRADO
- 4 sept 2021
- 2 Min. de lectura
ExpokNews
Autor: Escrito por ExpokNews
Fecha de publicación: 26 de agosto de 2021
Palabras Clave: Serena, diseño, Nike, racismo, inclusión.
Serena Williams es una de las profesionales más destacadas en el tenis. Ha sido patrocinada durante 18 años por la marca deportiva Nike. Para la última colección que realizaron, Serena no se sentía muy identificada concluyendo así que, la marca no era muy inclusiva.
El artículo cuenta que, Serena quería que Nike tuviera un alcance más amplio al incluir en los procesos de diseño a personas de color. Por lo tanto, propuso un programa de aprendizaje "Serena Williams Design Crew" para que jóvenes de dichas comunidades intervinieran en la creación de piezas para la colección. La tenista participó en la elección de 10 diseñadores de Nueva York que serían aprendices durante 6 meses desde enero de 2020.
Serena tomó esta decisión ya que se dio cuenta de lo difícil que es entrar al mundo de la moda para un diseñador de color. Por otra parte, Nike accedió para usar la iniciativa como estrategia y reforzar al imagen de la marca tras haber sido acusada de casos de racismo. La marca y Serena emprendieron un trabajo de selección en diferentes ciudades para establecer un grupo en cada una de ellas y garantizar el futuro del programa. También, estructuraron un programa de capacitación y mentoría dirigido a los candidatos.
El programa tiene diversos beneficios y aspectos positivos. Hay un beneficio mutuo pues, la llegada de los nuevos diseñadores le brinda a la marca la oportunidad de tener una nueva estética, estos pueden plasmar la cultura y antecedentes personales en las piezas creadas y al mismo tiempo, la marca le está abriendo las puertas a una comunidad que se ha visto estancada por prejuicios sociales.
Considero que es una iniciativa muy llamativa por parte de Serena. Es muy agradable ver como ella piensa en un panorama más amplio para beneficiar a otras personas y de igual forma lo hace la marca, dispuesta a incursionar en programas que tienen un trasfondo social. Lo anterior, debería ser algo llevado a cabo no solo por Nike, sino por todas las marcas y empresas sin importar si son pequeñas o grandes industrias con renombre.
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